Menggunakan Facebook Pixel
Salah satu keuntungan yang bisa didapatkan dari menjalankan social media advertising adalah dapat melakukan testing, tracking dan menargetkan iklan Anda dengan presisi. Facebook pixel adalah data-gathering tool sangat bermanfaat digunakan untuk melakukan hal tersebut jika Anda menjalankan iklan di Facebook maupun Instagram.
Pelajari apa itu Facebook pixel, apa fungsi Facebook pixel, dan bagaimana cara memasangnya pada pembahasan di bawah ini.
Bagaimana kami membuat setup Facebook Ads
Apa itu Facebook Pixel?
Facebook pixel adalah kode yang ditanamkan ke dalam website yang berfungsi untuk mengukur efektivitas iklan Facebook dengan memahami aksi yang dilakukan user di dalam website.
Facebook pixel mengumpulkan data yang dapat membantu Anda untuk mengukur konversi dari Facebook Ads, mengoptimisasi iklan, membuat custom audience, dan melakukan retargeting (remarketing).
Jika Anda sedang atau akan menggunakan Facebook maupun Instagram Ads, inilah salah satu tool yang harus Anda pelajari dan gunakan.
Apa Saja Fungsi dari Facebook Pixel?
Facebook pixel memberikan informasi penting yang dapat Anda gunakan untuk membuat Facebook Ads yang lebih baik dan tertarget.
Iklan yang lebih baik dan tertarget otomatis akan meningkatkan jumlah konversi, serta menurunkan biaya iklan, dan membantu Anda mendapatkan ROAS (Return on Ad Spend) yang lebih baik.
Berikut ini adalah sedikit contoh dari kegunaan Facebook Pixel:
1. Melakukan Retargeting
Facebook pixel memudahkan Anda untuk melakukan remarketing kepada orang yang sudah pernah mengunjungi website Anda.
Bukan hanya itu, Anda dapat menampilkan iklan Anda hanya kepada orang yang sudah pernah melakukan add to cart produk tertentu (namun tidak melakukan checkout), masuk page tertentu, hingga orang yang sudah melakukan sign up dan berlangganan newsletter di website Anda, dan masih banyak lainnya.
2. Membuat Lookalike Audience
Anda dapat membuat Lookalike Audience dari orang yang sudah pernah melakukan interaksi di website seperti: melakukan pembelian, sign up, berlangganan email, dan lainnya.
Lookalike Audience merupakan cara Facebook dalam membantu Anda menemukan target audience yang serupa dengan orang yang Anda inginkan.
Contohnya jika Anda membuat Lookalike Audience berdasarkan orang yang sudah melakukan pembelian di website, Facebook akan mencari orang dengan kriteria seperti behavior dan interest yang sama.
Semakin banyak audience size yang Anda miliki, maka akan semakin mirip juga audience baru yang dapat ditemukan oleh Facebook.
3. Mengoptimisasi Konversi yang Spesifik
Facebook pixel memungkinkan Anda untuk mengoptimisasi konversi spesifik yang terjadi di website Anda, seperti: sign up, email subscription, dan lead magnet lainnya.
Tanpa pixel, konversi yang dapat Anda optimisasi hanyalah link click. Dari sini, Anda juga dapat menghitung biaya Cost per Lead, Cost per Conversion, Cost per Landing Page Views, dan lainnya.
4. Mengoptimalkan Value Facebook Ads Anda
Dengan Facebook pixel, Anda dapat mengetahui dan memunculkan iklan hanya kepada customer yang sering melakukan pembelian dengan nilai/jumlah yang besar. Hal ini akan membantu Anda mendapatkan ROAS yang tinggi.
Apa Saja Event yang Dapat Diukur Oleh Facebook Pixel?
Pada dasarnya, ada 2 jenis event yang dapat Anda ukur menggunakan Facebook pixel yaitu:
- Standard Events yang telah disediakan Facebook.
- Custom Events yang dapat Anda buat sendiri.
*Event adalah kejadian/aksi yang dilakukan pengunjung website seperti: klik di button tertentu, add to cart, pembelian, dan lainnya.
1. Facebook Standard Events
Saat ini, Facebook menyediakan 17 kode untuk standard events yang dapat Anda gunakan dengan mudah, diantaranya:
PENTING :
- Page view – Pelawat telah melihat halaman.
- View Content – Saat seseorang melihat page/halaman tertentu di website.
- Purchase – Saat seseorang menyelesaikan pembelian/transaksi di website.
- Lead – Sign up untuk trial ataupun yang Anda kategorikan sebagai leads untuk Anda.
- Add to Cart – Ketika seseorang menambahkan product ke shopping cart mereka.
Perbezaan utama antara View Content dan Page View dalam Facebook Pixel ialah View Content menunjukkan lawatan URL halaman, manakala Page View menunjukkan pendaratan halaman
JARANG DI GUNAKAN TETAPI PENTING.
- Complete Registration – Mengisi registrasi yang ada di website seperti subscription form.
- Add Payment Info – Saat seseorang mengisi informasi pembayaran ketika akan melakukan transaksi di website.
- Add to Wishlist
- Initiate Checkout – Saat seseorang sudah memulai checkout/klik tombol checkout.
- Search – Melakukan pencarian di website.
- Contact
- Customize Product
- Donate
- Find Location – Ketika seseorang mencari toko fisik Anda.
- Schedule – Saat seseorang melakukan appointment.
- Start Trial
- Submit Application
- Subscribe
2. Facebook Custom Event
Custom event adalah event yang diukur berdasarkan URL/halaman spesifik. Contohnya, jika Anda ingin secara spesifik menampilkan iklan Anda ke pengunjung halaman X di website Anda.